Después de lanzar un sitio web, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas confían en sus mejores conjeturas para tomar importantes decisiones de marketing. Eso no solo agrega un gran riesgo, sino que también ralentiza significativamente el crecimiento. En esta guía, compartiremos los principales datos de marketing de sitios web que debe rastrear en cada sitio de WordPress, para que pueda tomar decisiones basadas en datos para hacer crecer su negocio.
¿Por qué necesita realizar un seguimiento de los datos de marketing en WordPress?
Creemos que es fácil duplicar su tráfico y ventas cuando sabe exactamente cómo las personas encuentran y usan su sitio web.
La mayoría de los propietarios de negocios no se dan cuenta de lo fácil que es rastrear métricas de marketing importantes en su sitio de WordPress.
Por ejemplo, con unos pocos clics, puede averiguar quiénes son sus visitantes, de dónde vienen y qué hacen en su sitio web. Puede saber cuáles de sus artículos están recibiendo más visitas y qué páginas de su sitio no reciben ninguna visita.
Si tiene una tienda en línea, puede ver cuál es la tasa de conversión de su sitio web, qué página genera más ventas, cuáles son sus principales fuentes de referencia, etc.
Puede utilizar todos estos datos de marketing para tomar decisiones comerciales informadas y hacer crecer su negocio con confianza.
Dicho esto, echemos un vistazo a las principales estadísticas de marketing de sitios web que debe realizar un seguimiento en cada sitio de WordPress (y cómo hacerlo fácilmente).
1. Google Analytics
Google analitico es el software de análisis de sitios web más popular del mundo. Es amado por empresas, blogueros y especialistas en marketing porque proporciona un tesoro de información.
Por ejemplo, puede utilizar Google Analytics para aprender:
- El número de visitas y páginas vistas en su sitio web.
- Quién visita su sitio web (ubicación del visitante, navegador, sistema operativo, tamaño de pantalla y más)
- Cómo encontraron su sitio web
- Cómo interactúan los usuarios con su sitio web
- Y mucho más
Google Analytics es una herramienta esencial en nuestro propio negocio. Recomendamos utilizar Google Analytics en todos sus sitios web de WordPress desde el primer día. Vea nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.
2. Realice un seguimiento de los enlaces salientes con Google Analytics
Cualquier enlace que aleje a los usuarios de su sitio web se denomina enlace saliente. Si utiliza el marketing de afiliación para ganar dinero con su sitio web, esos enlaces salientes también se conocen como enlaces de afiliados.
El seguimiento de estos enlaces salientes lo ayuda a ver cuánto tráfico está enviando a otros sitios, y puede usar estos datos para construir asociaciones más sólidas con esos sitios.
Como blogger / afiliado, puede ver en qué enlaces de afiliados los visitantes hacen clic con más frecuencia. Esta información puede ayudarlo a realizar una estrategia de marketing de afiliación adecuada y aumentar sus ganancias por referencias.
La forma más fácil de rastrear enlaces de afiliados en WordPress es usando MonsterInsights. Es el mejor complemento de Google Analytics para WordPress y le permite rastrear fácilmente los enlaces salientes.
También obtiene informes fáciles de entender dentro de su panel de WordPress, incluido uno que muestra sus principales enlaces de afiliados. Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo realizar un seguimiento de los enlaces salientes en WordPress.
3. Seguimiento de comercio electrónico mejorado con Google Analytics
Si tiene una tienda en línea, debe habilitar el seguimiento de comercio electrónico mejorado en Google Analytics. Esto le permitiría rastrear la siguiente información del cliente en su tienda en línea.
- Comportamiento de compra de sus clientes
- Comportamiento de pago y seguimiento de la información del carrito abandonado
- Rendimiento de las listas de productos
- Rendimiento de las ventas
Configurar el seguimiento de comercio electrónico mejorado en su tienda de WordPress puede ser difícil. Creamos MonsterInsights para que sea más fácil para usted (literalmente, requiere 1 clic).
Funciona a la perfección con WooCommerce y Easy Digital Downloads (ambos se enumeran en nuestros mejores complementos de comercio electrónico para WordPress).
Para obtener más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo habilitar el seguimiento de clientes en WooCommerce con Google Analytics.
4. Realice un seguimiento de los datos de interacción del usuario con Google Analytics
La participación del usuario le muestra lo que hacen los usuarios cuando llegan a su sitio web. Le ayuda a identificar patrones de comportamiento de usuario altamente comprometidos que conducen a más conversiones y ventas.
Por ejemplo, puede descubrir que los usuarios que visitan una página específica tienen 10 veces más probabilidades de realizar una compra. Luego, puede usar esta información para enviar más usuarios a esa página o reproducir la experiencia similar en otras páginas de su sitio web.
Básicamente, realizará un seguimiento de los datos sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web. Por ejemplo:
- Seguimiento de su contenido más popular
- Seguimiento de envío de formularios
- Seguimiento de comercio electrónico
- Seguimiento de anuncios para comprender cómo los usuarios interactúan con los anuncios en su sitio web
- Monitoreo de la tasa de rebote
- Tiempo que los usuarios pasan en su sitio web
- Páginas vistas por sesión
Para obtener instrucciones detalladas, siga nuestra guía paso a paso sobre cómo realizar un seguimiento de la participación del usuario en WordPress.
5. Seguimiento de enlaces de campaña con códigos UTM
Google Analytics es realmente bueno para rastrear de dónde proviene el tráfico de su sitio web. Incluso puede categorizar su tráfico según su origen (orgánico, social, de referencia y más).
Pero cuando ejecuta campañas publicitarias pagas, campañas de marketing por correo electrónico o promociones en redes sociales, necesita un seguimiento detallado de la campaña.
Ahí es donde entra en juego el seguimiento UTM.
El seguimiento a nivel de campaña le permite ver exactamente qué correo electrónico, anuncio o vínculo de llamada a la acción específico lo ayudó a obtener la mayor cantidad de tráfico o ventas.
Para facilitarle la generación de enlaces UTM, MonsterInsights viene con un creador de URL de campaña gratuito, para que pueda obtener informes más detallados:
Estas etiquetas incluyen parámetros analíticos nativos que son rastreados por Google Analytics y se incluyen en sus informes.
Para obtener más información, consulte esta guía sobre cómo crear URL de campaña en MonsterInsights.
6. Seguimiento y mejora de campañas de redireccionamiento de Facebook
¿Sabías que Facebook te permite mostrar anuncios dirigidos a personas que han visitado tu sitio web en el pasado? Sí, se llama retargeting.
Puede instalar un píxel de Facebook y mostrar anuncios dirigidos a cualquier persona que haya visitado su sitio web en los últimos 180 días.
Pero esto solo funciona si tiene instalado el píxel de Facebook. Por ejemplo, si instala el píxel de retargeting de Facebook hoy, solo podrá mostrar sus anuncios a las personas que lo visitaron hoy y en adelante.
Incluso si no está ejecutando una campaña publicitaria de Facebook en este momento, le recomendamos que instale el píxel de retargeting, para que tenga una audiencia incorporada cuando esté listo para comenzar.
Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo instalar el píxel de remarketing / retargeting de Facebook en WordPress.
Una vez que comience a ejecutar campañas publicitarias de Facebook, puede ver el rendimiento de sus anuncios con Facebook Insights. También puede agregar un seguimiento de anuncios de Facebook mejorado en Google Analytics.
Para obtener más detalles, consulte esta guía sobre cómo mejorar la segmentación de anuncios de Facebook con Google Analytics.
7. Seguimiento de las campañas de Google AdWords
Si ejecuta campañas de PPC con Google AdWords, puede ver fácilmente el rendimiento de sus anuncios en el panel de AdWords. Sin embargo, estos informes solo le indican cómo interactúan los usuarios con sus anuncios, no qué hacen después de eso.
Para eso, una vez más necesitará Google Analytics, que viene con integración incorporada con su cuenta de AdWords. Esta integración le permite realizar un seguimiento fácil de las conversiones de tráfico de pago.
Para obtener instrucciones paso a paso, consulte esta guía completa sobre cómo utilizar Google Analytics para el seguimiento de conversiones de AdWords.
8. Supervise su sitio con Google Search Console
Consola de búsqueda de Google es un conjunto de herramientas gratuitas que ofrece Google para que los editores vean cómo el motor de búsqueda ve su sitio web.
Proporciona información inmensamente útil, como la clasificación de sus páginas para diferentes palabras clave (más sobre esto más adelante), el rendimiento general de su sitio en el motor de búsqueda y cualquier error que el rastreador de Google haya encontrado en su sitio web.
Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo agregar su sitio de WordPress a Google Search Console.
9. Realice un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave
Las palabras clave son las frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Para obtener más tráfico de los motores de búsqueda, necesita saber exactamente qué palabras clave le brindan más tráfico a su sitio web, para que pueda concentrarse en lo que está funcionando.
Tenemos una guía completa de WordPress SEO que puede utilizar para aprender a optimizar su contenido para palabras clave específicas.
Normalmente, los principiantes confían en ingresar manualmente palabras clave en la búsqueda de Google para ver si su sitio está en el ranking. Esto es muy ineficiente, ya que se perderá miles de palabras clave en las que su sitio puede clasificarse fácilmente.
Google Search Console es una herramienta gratuita que le proporciona datos valiosos de palabras clave con la posición promedio. Puede ver qué palabras clave ocupan un lugar destacado, las impresiones de búsqueda y la cantidad de clics promedio que obtiene.
Sin embargo, solo le permite ver los datos de palabras clave de su propio sitio. Si desea investigar a sus competidores, necesitará SEMRush. Esta herramienta de SEO increíblemente poderosa le permite ver datos de palabras clave en profundidad para cualquier sitio web.
Para obtener más información sobre este tema, consulte nuestra guía sobre cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para su sitio de WordPress.
10. Realice un seguimiento del crecimiento y el rendimiento de su lista de correo electrónico
Los servicios de marketing por correo electrónico más populares vienen con estadísticas e información que puede rastrear. Estos informes proporcionan datos útiles como tasa de apertura, tasa de clics, tasa de cancelación de suscripción y más.
También puede ver el tráfico procedente de sus campañas de correo electrónico a su sitio web en sus informes de Google Analytics en Adquisición »Campañas. Desde aquí puede ver qué tan bien se convierte el tráfico de su boletín de correo electrónico y qué puede hacer para mejorar.
El seguimiento de los datos de marketing por correo electrónico le ayuda a hacer crecer su lista de correo electrónico. Puede crear nuevos formularios de correo electrónico, cambiar la ubicación de los formularios y usar ventanas emergentes para aumentar los suscriptores.
Si bien definitivamente hay otras métricas de marketing que puede rastrear, creemos que estos son los principales datos de marketing que todo propietario de negocios debe rastrear en su sitio de WordPress.
Es posible que vea muchas menciones de MonsterInsights y se pregunte si este es un artículo patrocinado. Que no es.
MonsterInsights es nuestra empresa hermana. Creamos esta herramienta para nuestro propio negocio, de modo que podamos tomar decisiones basadas en datos.
El objetivo de MonsterInsights es ayudar a facilitar los análisis mostrándole las estadísticas que importan. Se ha convertido en el complemento de Google Analytics más popular para WordPress. Más de 2 millones de sitios web utilizan MonsterInsights, incluidos Microsoft, Bloomberg, Yelp, FedEx y, por supuesto, adrimadiseño.
Si desea hacer crecer su negocio con confianza, entonces comience con MonsterInsights hoy.
Esperamos que este artículo le haya ayudado a rastrear los datos correctos de marketing de sitios web en todos sus sitios de WordPress. Es posible que también desee ver nuestra guía de seguridad de WordPress paso a paso para mantener su sitio web seguro.
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